Chytré knihy: budoucnost nakladatelství

Nové příležitosti ke zlepšení služeb v oblasti tisku knih

Společnost Amazon možná získala zkušenosti s prodejem knih, nicméně akcionáři zapojení do širšího procesu nakladatelství prozatím nezjistili, jak svůj klíčový produkt – samotnou knihu – přizpůsobit nezastavitelným tendencím směřujícím k individualizaci.

Nejde o to, že by trh zanedbával digitální technologii. Nakladatelé, poskytovatelé tiskových služeb a poskytovatelé digitálních technologií společně v posledních deseti letech utvořili „trojúhelník znalostí“, aby podnítili revoluci digitálního tisku knih. Počty výtisků založené na odhadech byly nahrazeny efektivnějšími modely výroby a distribuce na vyžádání, které snižují riziko a umožňují „nulové skladové zásoby“.

Tištěné knihy kromě toho prošly znovuzrozením, když spotřebitelé trpící „digitálním přehlcením“ objevili výhody fyzického média, což zároveň zmírnilo obavy, že se elektronické knihy ujmou vedení. Celosvětový knižní trh s obratem 151 miliard USD je třikrát větší než hudební průmysl.

Minulý a současný stav však není zárukou výsledků budoucnosti. Revoluce v digitální produkci zlepšila původní stav věcí, ale nelze ji považovat za „restart“, který bude hnacím motorem budoucího růstu. Čtenáři nové generace jsou mistry ve sledování obsahu na několika zařízeních zároveň, ať už se jedná o psanou, zvukovou nebo obrazovou podobu. Autor Peter Fisk na konferenci Future Book Forum společnosti Canon řekl: „Chování spotřebitelů se změnilo – z hlediska média a formátu, času a místa, posloupnosti a spontánnosti, délky i vnímané hodnoty.“

Naše pojetí knihy se musí vyvíjet, aby tyto změny reflektovalo. Knihy budoucnosti budou nabízet individuálně přizpůsobený zážitek, který kombinuje pohlcující a hmatatelnou povahu fyzické knihy s možnostmi digitálních formátů, které zahrnují okamžitý přístup, možnost přizpůsobení a aktualizace a efektivitu.

Kniha už nepředstavuje pouhý „produkt“, nýbrž „službu poskytující obsah“, která se vyvinula v „chytrou knihu“.